Модный рынок заполонили так называемые фейки. Не секрет, что такие экземпляры можно встретить даже в респектабельных магазинах и с приличным ценником.
По мнению основателя поведенческого департамента Арсена Даллакяна, фейки полностью поменяли свою ориентированность и качество. Люди, шьющие поддельные вещи, смогли достичь высокого уровня "мастерства", а на выходе получаются модели, ничем от оригинала не отличающиеся.
"Если раньше было просто на какую-то дешевку наклеить логотип, и это называлось подделкой, то сейчас у нас появился термин "реплика", которая функционально ничем не уступает оригиналу и, возможно, производится на тех же заводах, просто логотипы не в общей партии, а на другом заводе. И грамотность людей тоже возросла", — полагает маркетолог в беседе с Nation News.
Сами покупатели пришли к выводу, что между подделкой и оригиналом нет особой разницы, а в покупке таких вещей — ничего зазорного. Все дело в так называемом "брендовом взрослении", когда потребитель больше не воспринимает марку как нечто уникальное.
"Люди поняли, что подделки ничего не теряют в качестве, но зато визуально выглядят так, как их хотят видеть окружающие. Человек превращается в состоятельного персонажа. Это все обусловлено цифровизацией, развитием интернета и цифрового мышления, потому что бренды немножко просели, потому что появились технологические решения, и их начали очень быстро копировать. Если раньше какую-то сумочку мог воспроизвести только определенный портной в Италии, то сейчас брендовые вещи и техника та же самая. Те же самые китайские телефоны, они копии американских, но это уже на уровне промышленности", — продолжает Даллакян.
В такой ситуации брендам ничего не остается, кроме как создавать что-то новое и нестандартное. В противном случае их детища имеют все шансы быть "скопированными" на дешевой китайской фабрике. А это никак не способствует ни финансовой, ни творческой составляющей, подытожил наш постоянный аналитик.
Чуть раньше об этой проблеме высказалось издание Lenta.ru. Журналисты опросили российских модников на предмет их отношения к фейкам. Мнение потребителей оказалось однозначным.
Свежие комментарии